¡Feliz cinco de mayo! … ¿Qué? … ¡Feliz seis de mayo!
Versión en inglés - Happy Cinco de Mayo! … what? Happy seis de Mayo?
Hace varios años salí de Colombia para vivir en Estados Unidos,
aquí tuve que empezar de cero, para mi era imposible comunicarme en este nuevo
idioma porque no sabía nada de inglés, pero la gente de la región hacía lo
posible para hacerme sentir bien. Recuerdo
que al principio del mes de mayo de ese año, mis nuevos amigos empezaron a
preguntarme como iba a celebrar el cinco de mayo, yo los
miraba perpleja y me preguntaba ¿Celebrar? ¿Celebrar qué? Cuando se llegó el
día, la gente muy emocionada me decía “¡Feliz cinco de mayo!”, yo quedé
sorprendida pero agradecida por su amabilidad. Me imagine que la tradición de
este país era que la gente gritara feliz cinco, cada mes, o tal vez sería que
gritaban durante todo el mes de mayo … me decidí a averiguar. Me fui para la biblioteca a investigar
… aprendí acerca de las grandes celebraciones del cinco de mayo en Estados
Unidos; que primeramente se festeja en este país y que también se celebra en el
estado de Puebla en México. Esta
celebración tuvo sus orígenes en México
después de la colonización francesa.
El cinco de mayo de 1862 las fuerzas armadas mejicanas lograron una
inesperada victoria ante la armada francesa en la batalla de Puebla. Todo esto
me parececió muy interesante y aún más interesante la forma en la que se
celebraba aquí.
Ahora volvamos a nuestro
tema, como mercadear productos en el mercado hispano; cuando usted decida
preparar una campaña debería tener en cuenta lo siguiente: el “Cinco de mayo” no
es una celebración de todo Latino América, tampoco es el día de la
Independencia de México y mucho menos es algo que todos los hispanohablantes
celebran. Hay que desechar las
campañas que usan sombreros “charros”, piñatas o bailarines en trajes coloridos,
estas son cosas que probablemente no van a funcionar. Ese tipo de campañas
enviarán el mensaje equivocado acerca de su marca, dirán que desconoce la cultura y hasta
podrán ser ofensivas para las personas nacidas en cualquier otro de los 20
países de habla hispana.
Entonces, ¿Qué podría
funcionar? Concentrarse en la historia que originó la celebración –el porque–
o talvez dar información acerca de como celebrar... en general las campañas
educativas serán talvez la mejor vía.
El cinco de mayo es esencialmente una fecha comercial que se usa como
excusa para comer fuera, beber y salir a celebrar en el mes de mayo.
Mi consejo es que la próxima
vez que sienta un gran deseo de gritarle a un grupo de hispanos "feliz cinco de mayo", tenga en mente que talvez al día siguiente, ellos van a venir a
gritarle “Feliz seis de mayo amigo” pensando que ésta es su tradición en el mes de mayo.
